Lionel Messi ha demostrado su adaptabilidad al incursionar en el mercado global de bebidas, a pesar de su continuo dominio en la cancha en Estados Unidos.
Messi se lesionó y se perdió dos partidos de Argentina.
Sin Messi, Luis Suárez brilla y triunfa el Inter Miami.
Messi está a punto de lanzar su propia bebida.
Según los informes, la empresa matriz de White Claw se ha asociado con la estrella del fútbol Lionel Messi para desarrollar Más+, una nueva bebida con suplemento de electrolitos. Con esto, ingresa a un mercado de 33 mil millones de dólares que ahora está dominado por Prime, Gatorade y BodyArmor, tres competidores bien establecidos.
Lionel Messi junto a su esposa, Antonela Roccuzzo y sus tres hijos promocionan el nuevo producto de bebida Más+. Foto: Instagram leomessi
Dado que actualmente los estadounidenses beben menos alcohol, el producto de Mark Anthony Brands, propiedad de Messi y White Claw, es también la primera incursión de la compañía en el mercado de bebidas no alcohólicas.
Más+ es una bebida baja en azúcar, libre de edulcorantes, colorantes y cafeína artificiales y rica en electrolitos y vitaminas. Este producto se presenta en cuatro sabores en latas. Se presentará en Miami, EE.UU., el 13 de junio y saldrá a la venta en mayores cantidades en el sitio web de la compañía en julio y agosto, respectivamente, cuando llegue a los supermercados estadounidenses. Su debut mundial está previsto para finales de este año.
La Federación de Fútbol de Estados Unidos informó que desde que Messi se unió a la Liga de Fútbol Profesional (MLS) de Estados Unidos el 15 de julio de 2023, los ingresos por patrocinio han aumentado un 15% a 587 millones de dólares. Marcas destacadas como Celcius han sido nombradas bebida energética oficial del concurso. La Federación Americana de Fútbol se tomó su tiempo para responder al trago Más+ de Messi, que podría suponer una amenaza para Celcius.
Precedence Research proyecta que el mercado de bebidas energéticas y de hidratación y electrolitos alcanzará los 60 mil millones de dólares en 2032, expandiéndose a un ritmo de aproximadamente el 6% anual.
Los expertos aconsejan precaución.
Pero agregar el nombre de Messi a una bebida no garantiza el éxito porque las empresas establecidas dominan este mercado competitivo, según Andrea Hernández, fundadora de Snaxshot, una plataforma de información sobre alimentos y bebidas.
Según Hernández, “la categoría está saturada, por lo que todo depende de la paridad en precio y distribución”, suponiendo que Messi llegue a acuerdos sólidos para intentar competir seriamente con marcas como Gatorade, BodyArmor y Prime, entre otras. Su único beneficio es que el producto está asociado con la personalidad de Messi”.
Pero el número de seguidores de Messi está creciendo y, en un mercado tan grande como América Latina, es prácticamente un héroe para la siguiente ronda de jugadores, según Hernández. Prime, el producto de bebida del renombrado boxeador Logan Paul, ni siquiera ha ganado tracción o distribución en esa área, continuó la experta.
La bebida propiedad de Messi está a punto de lanzarse al mercado con 4 sabores para que los clientes elijan – Foto: Más+
Además, la señora Hernández señaló que las bebidas de Messi incluyen azúcar de caña, lo cual es un desarrollo reciente en la industria de las bebidas porque algunas personas encuentran incómodas las bebidas sin azúcar debido a su mal sabor.
Según Hernández, “la gente olvida lo bueno que sabe un producto”. Estas bebidas energéticas de nueva generación están dirigidas a la Generación Alfa, que está en juego, especialmente a medida que se acerca la adolescencia.
Messi y sus asociados tienen grandes expectativas puestas en el nuevo producto Más+, pero es evidente que aún quedan muchas “espinas” en el camino de que este astro del fútbol se convierta en un “tiburón” -término utilizado para describir a un rico empresario- en el mercado de bebidas estadounidense. industria.
Messi, en cambio, sigue destacando en el campo americano. El delantero de 36 años conocido como “La Pulga Atómica” ayudó al Inter Miami a tomar una breve ventaja en la clasificación con 35 puntos después de 12 partidos de la MLS esta temporada.
